NFTs: เทรนด์ศิลปะใหม่สำหรับศิลปิน?

มุมมอง NFT ของกองทุนการลงทุนที่มีชื่อเสียง A16z โดยอิงจากมุมมองของผู้เขียนอินเทอร์เน็ตและศิลปะสร้างสรรค์ตั้งแต่ปี 2551

สวัสดีทุกคน วันนี้ผมจะมาแนะนำบทความเกี่ยวกับมุมมอง NFT ของกองทุนรวมที่มีชื่อเสียง A16z บทความนี้อิงจากมุมมองอินเทอร์เน็ตและศิลปะสร้างสรรค์ของ Kevin Kelly ตั้งแต่ปี 2008 หากคุณสนใจบทความนี้ คุณสามารถดูเพิ่มเติมที่นี่ .

แฟนตัวจริงของศิลปะสร้างสรรค์

ในบทความคลาสสิก "A Thousand True Fans" โดยผู้เขียน Kevin Kelly เขาคาดการณ์ว่าอินเทอร์เน็ตจะเปลี่ยนเศรษฐกิจของกิจกรรมสร้างสรรค์และศิลปะ:

“ในการเป็นครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จ คุณไม่จำเป็นต้องมีผู้คนนับล้าน คุณไม่จำเป็นต้องมีลูกค้าหลายล้านดอลลาร์หรือหลายล้านคน ลูกค้าหลายล้านคน หรือแฟนๆ หลายล้านคน ในการหาเลี้ยงชีพในฐานะศิลปิน คุณต้องการแฟนตัวจริงเพียง 1,000 คนเท่านั้น 

แฟนตัวจริงหมายถึงแฟนที่จะซื้อทุกอย่างที่คุณผลิต จะไป 200 ไมล์เพื่อดูคุณร้องเพลง จะซื้อหนังสือฉบับพิมพ์ทั้งฉบับและฉบับเสียง พวกเขาจะซื้อตุ๊กตาของคุณด้วย…”

วิสัยทัศน์ของ Kelly คือ: อินเทอร์เน็ตเป็นตัวเชื่อมขั้นสุดยอดที่เอื้อให้เกิดการอุปถัมภ์ในศตวรรษที่ 21 ครีเอเตอร์ซึ่งขณะนี้สามารถเชื่อมต่อโดยตรงกับแฟนๆ ตัวจริง รวมถึงแฟนๆ จะแสดงความรักผ่านการสนับสนุนทางการเงินโดยตรง

NFT และศิลปะอินเทอร์เน็ต

อย่างไรก็ตาม เมื่อยุคอินเทอร์เน็ตเติบโตขึ้น ผู้สร้างยังคงถูกยับยั้งโดยแพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์ นั่นคือ พ่อค้าคนกลางใหม่ ซึ่งทำให้ศิลปินไม่สามารถมีแฟนตัวจริงได้ แพลตฟอร์มเหล่านี้แทรกโฆษณา คำแนะนำเกี่ยวกับอัลกอริทึม และที่สำคัญที่สุด พวกเขายังคงรักษารายได้ส่วนใหญ่ไว้

ข่าวดีก็คืออินเทอร์เน็ตกำลังกลับมาสู่วิสัยทัศน์ของ Kelly ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์ม Substack ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานด้านการเผยแพร่และช่วยให้ผู้เขียนได้รับเงินจากสมาชิก ช่วยให้ผู้เขียนหลายคนได้รับเงินมากกว่าถ้าได้รับการว่าจ้าง

และตอนนี้ Crypto และโดยเฉพาะอย่างยิ่งNFTสามารถกระตุ้นแนวโน้มของการสร้างรายได้ "โดยตรง" ของผู้สร้างเนื้อหา แพลตฟอร์มโซเชียลแบบรวมศูนย์จะสามารถใช้เพื่อสร้างชุมชนได้ ตอนนี้ครีเอเตอร์มีวิธีเพิ่มเติมในการสร้างรายได้จากแฟนๆ ของตน โดยอาศัย NFT และเศรษฐกิจการสร้างรายได้ทางอิเล็กทรอนิกส์

NFT เป็นผลิตภัณฑ์ที่บันทึกบน Blockchain แสดงถึงผลิตภัณฑ์ศิลปะใด ๆ ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพ วิดีโอ เพลง gif เกม ข้อความ มีม รหัส... . NFT มีเอกสารที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับประวัติและที่มาของผลงานศิลปะ และได้แนบรหัสมาเพื่อทำทุกอย่างที่โปรแกรมเมอร์ใฝ่ฝัน (คุณลักษณะยอดนิยมที่สุดคือการค้ำประกันระหว่างผู้ค้า NFT)

NFT ได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ และกำลังเป็นเทรนด์กับศิลปิน ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา มีรายได้มากกว่า 300 ล้านดอลลาร์จาก NFT:

อันดับรายได้บนแพลตฟอร์ม Marketplace ยอดนิยม

ทำไม NFT ถึงดีสำหรับศิลปิน

มีเหตุผลสำคัญ 3 ประการที่ว่าทำไม NFT จึงเป็นเศรษฐกิจที่ดีกว่าสำหรับครีเอเตอร์โดยพื้นฐานแล้ว

ประการแรก การขจัดคนกลางออกไป ศิลปินจะได้รับเงินมากขึ้น ด้วย Blockchain ศิลปินสามารถควบคุมธุรกิจของเขาได้อย่างสมบูรณ์

ประการที่สอง NFT จะสร้างเศรษฐกิจแบบ "รายละเอียดราคาแบบกระจายอำนาจ" ดังที่คุณเห็นในรูปด้านล่าง

• ในรูปแรกเป็น Mass Economy เน้นผลิตในปริมาณมากด้วยต้นทุนที่ต่ำ
• ในรูปที่สอง เศรษฐกิจกระจุกตัว การผลิตน้อยและราคาสูง ทำให้รายได้เพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น เศรษฐกิจของ Substack ผู้สร้างผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพและค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิกก็ค่อนข้างสูงเช่นกัน
• ในรูปที่สาม การประหยัดราคามีการกระจายอำนาจ ซึ่งถือได้ว่าเป็นเศรษฐกิจที่สมบูรณ์แบบ กล่าวคือ ในแต่ละส่วนราคามีผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ NFT แยกตามราคาได้ง่าย ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแฟนตัวยงของการแข่งขันบาสเก็ตบอล NBA มีการ์ด NFT หลายร้อยใบเกี่ยวกับ NBA จาก 100 K เหลือเพียงไม่กี่ดอลลาร์ คุณเป็นแฟน Bitcoin หรือไม่ คุณสามารถซื้อมากหรือน้อยได้ตามต้องการ ขึ้นอยู่กับความสามารถและความชอบของคุณ

⇒ การแบ่งแยกและการกระจายอำนาจของ Crypto และ NFT ช่วยให้ผู้สร้างสามารถจับพื้นที่ได้มากขึ้นภายใต้เส้นอุปสงค์

เหตุผลที่สาม และเหตุผลที่สำคัญที่สุดที่ NFT เปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจใน Creative Arts คือการช่วยให้ศิลปินเข้าถึงผู้ใช้ได้ง่าย ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนในการค้นหาลูกค้า 

หากดูจากงบการเงินของบริษัทเทคโนโลยีใดๆ ในสหรัฐอเมริกา คุณจะเห็นว่าต้นทุนของลูกค้า (Customer Acquisition) สูงมาก มาจากค่าโฆษณาและต้นทุนสำหรับทีมขาย 

ในทางตรงกันข้าม Crypto และ NFT กำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่งและดึงดูดเงินทุนจำนวนมากโดยไม่มีกิจกรรมทางการตลาดใดๆ Bitcoin และEthereumไม่ต้องการองค์กรการตลาดอยู่เบื้องหลัง พวกเขายังคงใช้งาน เป็นเจ้าของ และชื่นชอบจากผู้คนนับสิบล้านทั่วโลก

อนาคตของ NFT

โปรเจ็กต์ NFT ที่ทำรายได้สูงสุดจนถึงปัจจุบัน NBA Top Shot สร้างรายได้รวมกว่า 200 ล้านดอลลาร์ในเวลาเพียงไม่กี่เดือนของการเปิดตัว โดยมีค่าใช้จ่ายทางการตลาดเพียงเล็กน้อย โครงการสามารถพัฒนาได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ใช้ ทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนเป็นเจ้าของผลงานศิลปะ - พวกเขาคือ SKIN IN THE GAME จริงๆ 

นั่นคือการตลาดแบบเพียร์ทูเพียร์ที่สร้างโดยชุมชน พัฒนาโดยชุมชน เพิ่มความเป็นเจ้าของ สร้างความตื่นเต้นให้กับผู้เล่น 

NFT ยังใหม่และจะพัฒนาต่อไป ประโยชน์ของ NFT จะเพิ่มขึ้นเนื่องจากควรสร้างประสบการณ์ดิจิทัลมากขึ้น เช่น Marketplace, Social Networks, Exhibitions, Games, Virtual Reality มีแนวโน้มว่าผลิตภัณฑ์เกมที่มีอยู่จะดึงดูดผู้ใช้มากขึ้นด้วยการเพิ่ม NFT หนึ่งในเกมยอดนิยมในปัจจุบัน Fornite ที่มีเศรษฐกิจค่อนข้างซับซ้อน ได้เพิ่มโทเค็น เช่น V-Bucks, NFT เป็นต้น 

วันหนึ่ง ชุมชนอินเทอร์เน็ตทุกแห่งอาจมีเศรษฐกิจย่อยเป็นของตัวเอง ซึ่งรวมถึงโทเค็นที่ไม่สามารถใช้งานร่วมกันได้ และโทเค็นที่ใช้งานได้ ซึ่งผู้ใช้สามารถใช้ เป็นเจ้าของ และรวบรวมได้

บทส่งท้าย

วิทยานิพนธ์ “1000 True Fans” สร้างขึ้นจากอุดมคติดั้งเดิมของอินเทอร์เน็ต: ที่ซึ่งผู้ใช้และผู้คนเชื่อมต่อกันทั่วโลก ไม่ถูกจำกัดโดยตัวกลาง 

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในปัจจุบันได้เพิกเฉยต่อวิสัยทัศน์นี้ แต่ความท้าทายกำลังจะมาถึง Crypto และ NFT ทำให้เรามีเศรษฐกิจใหม่และมีแนวโน้มดี  

แพลตฟอร์ม NFT Marketplace ที่มีชื่อเสียงในปัจจุบันสามารถเรียกได้ว่าเป็น OpenSea, Rarible, Unilayer,... 

คุณสามารถเห็นพลังใหม่ที่มีศักยภาพในตลาดแพลตฟอร์มการซื้อขาย NFT ซึ่งหายาก

NFT จะกลายเป็นกระแสหลักในปี 2564 หรือไม่ โปรดแสดงความคิดเห็นของคุณด้านล่างบทความเพื่อให้ทุกคนทราบ

 ดูโพสต์ต้นฉบับที่นี่